Les enjeux de la RSE, la responsabilité sociale d'entreprise

L'écologie et le développement durable sont à la mode  dans les entreprises, certaines allant même jusqu'à se prévaloir d'argument écologiques douteux (greenwashing).

Pourtant la loi NRE (Nouvelles Régulations Economiques) du 15 mai 2001, oblige les entreprises cotées à publier un rapport de développement durable basé sur leur stratégie RSE.

Mais qu'est-ce que la RSE ?

Apparue dans les années 80 à l'initiative d'ONG, et reprise par les instances politiques, des chercheurs ont  définit le concept de responsabilité des entreprises.

Des référentiels internationaux et codes de conduite ont vu le jour comme le GRI (Global Reporting Initiative) ou l'UN Global Compact.

Néanmoins, malgré la loi NRE, la mise en place concrète d'une démarche RSE reste surtout basée sur une démarche volontaire des entreprises pour s'impliquer dans leurs rôles social, environnemental et économique. Cette démarche vise à prendre en compte et améliorer l'impact de l'activité des entreprises sur l'environnement mais aussi ses fournisseurs, ses salariés, ses clients...

L'avenir de la RSE

De nombreuses expériences concrètes de par le monde montrent que le mouvement est maintenant bien lancé, en particulier depuis la récente prise de conscience de l'urgence d'agir contre le réchauffement climatique.

Cependant, de part son exécution volontaire cette démarche fait face à plusieurs défis, comme :
- Les règles du monde des affaires dont les déviances sont actuellement montrées par de nombreux scandales dans le monde de la finance. Les profits d'une démarche vertueuse étant parfois difficiles à quantifier à court terme, certains lui préfère la recherche du profit à tout prix,
- La période de crise que nous traversons ne parait pas propice à ce type de démarche, les entreprises  étant parfois contraintes à lutter pour leur survie, etc.

Même si la commission européenne a réaffirmé en 2008 que la RSE pouvait être un moteur de compétitivité pour les entreprises, en particulier pour recruter et retenir les salariés, vis-à-vis des clients sous la forme d'une réassurance avec des opportunités de gains de parts de marché, la clé semble être les actionnaires, véritables patrons des entreprises et parfois un peu trop focalisés sur le rendement à court terme.

Or, la RSE demande du temps afin de porter ses fruits : espérons donc que cette attitude responsable en plein développement continue de prospérer, car chacun a à y gagner : l'environnement, bien sûr mais aussi les salariés, les fournisseurs, les clients mais aussi les actionnaires !